《花千骨》领跑 慈文传媒承包暑期档

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      “一剧两星”的政策让荧屏激战更酣,拥有全国平台优势的卫视频道更是摆开“强者更强”的架势,尽管有关“一剧一星”的新政呼声尚未落地,但“独播”大战已经在强势卫视的主导下提前开打。尤其是眼下已经悄然拉开战幕的“暑期档”,更是卫视频道竞争收视话语权的逐鹿场。

  跟以往的荧屏暑期档集中在家庭伦理、婆媳纠纷、父母育儿等不同,今年的暑期档“家里那点事”退位,玄幻、怀旧、90后职场等丰富多彩的内容,让荧屏的选择呈现多样化,“一剧两星”政策落地后释放出的利好最终受益广大观众。

  千人一面不见 百花齐放初现

  对于大多数观众来说,“一剧两星”政策落地以后最大的好处就是荧屏“千人一面”的现象少了很多,打开电视机同时段可供选择的电视剧一下子多了起来。在观众们叫好的同时,优秀影视作品崭露头角的机会也逐渐增多,对于繁荣文艺创作拓展产业发展的推动作用成效初现。

  因此,业内外有关“一剧一星”的呼声不绝于耳。尽管目前这个政策尚在“吹风”阶段,行业主管部门并未明确表态推进此事。但对于拥有全国播出平台的强势卫视频道来说,未雨绸缪式的“独播”策略,已经在这个暑期档渐成新常态。

  作为下半年最重要的荧屏档期,暑期档几乎是各家卫视频道的必争之地。湖南卫视率先以玄幻大戏《花千骨》先声夺人,凭借网络原著小说和霍建华、赵丽颖等主演的超高人气,即便采取了周播的“饥饿疗法”,也仍然连续拿下暑期档大战开局的收视冠军。截止目前,《花千骨》已经创下湖南卫视2015年上半年的收视冠军,网络播出量也已突破100亿人次,成为名副其实的“现象剧”;北京卫视则另辟蹊径,以严歌苓的同名小说《剧场》改编的电视剧,把故事的背景放在上世纪80年代的中国小城,依然牢牢地抓住了具有怀旧情结的中年知识分子观众群;江苏卫视把目光锁定在刚刚大学毕业的90后,以首部聚焦90后职场的《加油吧实习生》作为吸引年轻人的收视招牌,开播第一天便创下同期收视率冠军;同样把创业就业作为话题的江西卫视已把《裸嫁时代》纳入暑期档计划,从新时代的视角关注新“北漂”一族。

 


 

  这些采取“独播”策略的卫视频道八仙过海各显神通,“一剧两星”抱团出击的卫视频道同样也端出了“当家菜”:浙江卫视联合贵州卫视,东西部市场共同发力推出抗战题材大戏《爸爸父亲爹》,以那段峥嵘岁月为背景,激励和感动无数中国观众;四川卫视联合江西卫视翻出曾经创下年度点击阅读冠军,根据同名网络小说改编的电视剧《华胥引》,开播后同样引起热烈反响。

  以往对暑期档并不那么“感冒”的视频网站今年也加大了对暑期档的投入力度,像腾讯视频就独家上档了“网络专供”的《暗黑者2》。

  由于“一剧两星”的政策引导和卫视频道的主动作为,今年的荧屏暑期档呈现出百花齐放的态势。

  “年轻人”视角下的现实关照

  值得一提的是,虽然题材百花齐放,但这个暑期档的电视剧却呈现出共同的新特点——年轻人视角下的现实关照。根据首部聚焦90后职场的小说《实习生》改编的电视剧《加油吧实习生》,自然是把大学生毕业就业作为了关注的焦点,通过从学生到职员的身份转变,展现了当代大学生的时代新貌。该剧编剧王芸打趣称,这个剧本是上微博、刷朋友圈泡出来的,自然融入了“到碗里来”、“涨姿势”等90后热门网络词汇。

 


 

  “北漂”已经是近20多年的荧屏热门话题,“北漂”的背后往往是年轻人创业就业的成长故事。《裸嫁时代》就是这样一部聚焦当代新“北漂”一族的现实题材力作。

  著名作家严歌苓的新作《剧场》虽然是一部针对中年人的作品,但里面讲述的却是一段“追忆青春”和“正值青春”的故事,中年观众们看了仿佛回到了从前,年轻观众们看了更能理解父母的青春。

  即便是像《花千骨》、《华胥引》这样的网络玄幻作品改编,但内核却更加贴近现实,无论是剧中的主人公,还是富有奇妙想象的剧情,虽然是从年轻人的喜好切入,但传递的是积极向上的主流价值观。像已经创下湖南卫视2015年上半年播出收视率冠军的《花千骨》,剧本的创作并没有浅尝辄止地停留在玄幻、武侠的“刺激”层面,而是注重对主人公对美好生活追求的挖掘,即便历经千辛万苦,也愿坚持努力不断修炼完善自我,最终实现夙愿的不懈追求,给年轻观众传递正能量。湖南卫视有关负责人表示,正是这种蕴藏在作品中的正能量,吸引了年轻观众追捧《花千骨》。

  竞争加剧催生创作品质提升

  《花千骨》、《华胥引》、《加油吧实习生》、《剧场》、《爸爸父亲爹》、《裸嫁时代》、《暗黑者2》等7部大戏、8个全国播出频道,再加上腾讯、搜狐等视频网站、客户端的传播,这些暑期档的热门剧直接影响已经快速超过上亿人次。单是《花千骨》一部剧,尽管播出尚未结束,但网络播放量已经突破100亿人次,这在当下激烈的电视剧市场里十分罕见。而这7部大戏竟然为同一家公司——慈文传媒集团出品,这在以往的荧屏档期中还是第一次,不少细心的观众和股民惊叹:这个暑期档被“慈文”承包了!

 


 

  国家一级编剧、中国广播电视学会电视制片委员会副会长、慈文传媒董事长马中骏坦率表示,表面上看起来“一剧两星”、“独播”改变了荧屏千人一面的状况,观众们有了更多样的收视选择,但实际上对行业的制作却提出了更高的要求。由于观众选择的多样化,再加上新兴媒体的收视抢夺,传统卫视对暑期档这样的“必争之地”更加重视,对播出剧目的品质要求更高,以往那种以嘻哈打闹吸引年轻人,家长里短锁定观众群的“快餐剧”越来越受到冷落。

 


 

  国家一级编剧、中国广播电视学会电视制片委员会副会长、慈文传媒董事长马中骏

  马中骏认为,观众们不仅对电视剧制作精良、画面精致、故事精彩有了更高的期待,同时对作品本身的内容也有了更深的要求。除了贴近生活、贴近现实外,内容所呈现的价值观也往往成为网络上热议的话题:《花千骨》引发的对真爱、对追求的讨论,《剧场》掀起的对年轻人如何在初入社会快速崭露头角的争议……无不成为微博、朋友圈刷屏的热门话题。

  随着观众们对电视剧制作水准的期待不断提高,电视台对制作实力和成本控制双重加压,影视制作业很快会掀起新一轮洗牌,跟之前单纯以“资本驱动”的并购不同,新一轮新牌既是“资本的博弈”,同时也是“内容王道的复兴”,“光有钱并不一定能凝聚好人才,出好作品,关键还是要回归到对内容有责任,对创作有追求上来。没有内容的1,再多的技术、概念、资本也是0”,马中骏预测,未来的影视制作业竞争将从“资本”一枝独秀,走向“资本+内容”齐驱并驾,这从长远对提升“中国故事”的原创质量、传播力度将有积极影响。

  作为一家创办十五六年,一直在原创和品质上精耕细作的影视公司,马中骏的表示:“慈文会更加珍惜观众的信赖,争取在中国故事的创作、表达和对外传播上发挥更大的作用。今年的暑期档慈文集中发力,慈文从传统影视公司转型的探索,从单屏向多屏转,从客厅向互联网转,从而影响更加广泛的人群。未来慈文将从单一播出收入转向多元收入,争取在五年内从CP转向IP内容运营商,真正成为精品内容集成商,成为中国文化的国际化的精品店!”

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